A campanha teve por meta lançar o nome de Carlos Casteglione no cenário político visando, em 2002, sua eleição a Deputado Estadual.

Com grandes dificuldades financeiras, o objetivo inicial era consolidar os votos da militância do PT, o que representava cerca de 7% do eleitorado.

Nossa empresa ficou responsável pelas mídias de TV e rádio, fazendo a criação e direção de todos os programas. A estratégia principal era fortalecer o mote do “modo petista de governar” e os programas traziam experiências administrativas bem sucedidas de um PT que começava a assumir a gestão de algumas prefeituras.

As propostas para o município foram tratadas a partir de entrevistas feitas com a população no local onde o problema ocorria, aproximando o eleitor da campanha e buscando audiência. As soluções, devido ao curto tempo de cada programa, eram apresentadas pelo próprio candidato que naquela época ainda trazia a marca apenas de “Carlos”, como era conhecido entre os amigos e companheiros do partido e da igreja. A linha de fundo de cada programa foi cuidadosamente planejada para atuar no emocional, com um programa alegre, que “vendeu” a esperança e a solidariedade.

Os adversários na época, Ferraço, Valadão, Nasser e Avílio, todos já tinham trajetória política, sendo os dois primeiros, “velhos conhecidos” dos cachoeirenses. A campanha tratou aos dois maiores opositores sem distinção, afirmando que nenhum deles mudaria o curso da história no município.

O resultado da votação foi surpreendente. Ferraço ganhou a eleição, Valadão ficou em segundo, mas com empate técnico com Casteglione que ficou à frente de quem já tinha mandato de Deputado Estadual e o outro, Presidente da Câmara Municipal.

O objetivo de consolidar o voto da militância, construir a imagem de um novo quadro no partido e lançar o nome de Carlos para sua eleição a Deputado no pleito seguinte, foi plenamente atingindo.

Em 2008 fizemos o planejamento estratégico da campanha, colocando o desenvolvimento econômico como mote central e afirmando a necessidade de propagar o que ele havia realizado como Deputado e como Secretário de Estado para Cachoeiro, tarefa que começou a ser cumprida com o lançamento do jornal de prestação de contas do mandato, produzido pela nossa empresa.

Um outro ponto foi “colar” a imagem dele na popularidade de Lula, o que também teve início com a produção de um jornal do PT. Articulamos a contratação do instituto de pesquisa que monitorou a campanha, produzimos todas as peças de comunicação visual que foram testadas na qualitativa antes de ir para as ruas.

O slogan também foi criação nossa, concebido a partir do resultado das pesquisas “ Única mudança pra valer, Cachoeiro precisa crescer.” A palavra “única” para trazer um diferencial de Ferraço que também se posicionava como mudança em relação à Valadão . O mote da campanha foi “afirmar que Casteglione está preparado e é capaz de promover o desenvolvimento em todos os setores, que o momento é AGORA e é de fato, o único que representa mudança da atual realidade.”

Definimos também o tratamento que deveria ser dado aos adversários. Era preciso afirmar que apesar de tudo aquilo que vinha sendo dito sobre as realizações dos outros adversários, Cachoeiro estava encolhendo economicamente, ambos já haviam sido prefeitos e não conseguiram colocar o município na rota do desenvolvimento econômico do estado. Essa seria (e será) a grande tarefa de Casteglione. O jingle trouxe essa idéia de forma clara “chega de descaso e de abandono, das mesmas caras e dos mesmos donos...” fizemos isso de madrugada, poesia pura para anunciar o novo, um novo tempo para Cachoeiro...